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如何检验Yandex横幅广告的到达率
发表日期: 2016/6/15    文章来源: yandex编辑部

广告何时视为成功到达其目标受众是横幅广告范围内的迫切问题。

印刷媒体有报刊发行量审核局,电视平台有收视率计算公司、收视率统计仪等。乍一看,互联网广告有自动计算展示次数的功能,并且会自行进行审核。不过,广告究竟在什么情况下才算展示成功?即使横幅广告加载好了,也无法保证用户有机会看到它。用户有可能很快将页面滚到往下滚动,没有看到网站顶部的广告。或相反,只阅读浏览器可视区域内的信息,而看不到位于网页底部的广告。或有可能,访问网站的并不是用户,而是机器人。在任何上述情况下,从技术角度来讲,广告视为被展示,不过事实上没有到达实在客户。

广告可见度基准

从广告商来角度来讲,当目标用户浏览广告以后,广告才算被展示。所以行业标准化首先在于广告可见度评估标准的描述。如今世界上最有权威的广告可见度评估标准是美国的MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines Version 2.0。该标准于2015年8月份由IAB(美国互动广告局)编制,通过4A(美国广告代理商协会)与ANA(美国广告主协会)的审批以及获得MRC(媒介视听率评级委员会)批准。

美国互动广告局对于横幅广告展示的要求:

· 不低于50%横幅广告像素应该位于浏览器可视区域;

· 广告展示时间不低于1秒钟。

自从2012年启动买卖横幅广告的实时竞价模式以来,Yandex根据自己的标准一贯实施广告可见度控制,在广告展示时间方面,这些标准高于IAB与MRC要求的两倍。公司多年的观察结果显示,为了用户能够有意向的点击横幅广告,他至少需要2秒钟的时间。

广告商在Yandex服务平台或Yandex网路联盟购买的每次展示都符合以下要求:

· 超过50%的横幅广告应该位于浏览器可视区域;

· 横幅广告在浏览器客视区域内的展示时间不低于2秒。

可见度监督过程

横幅广告通过专门的代码投放在Yandex服务平台与伙伴平台上。该代码会从浏览器收集详细数据,了解用户具体如何接触网页。之后,系统会将广告展示数据与可见度标准进行核对,并做出关于广告效益的决定。

广告商只为“可见”的展示付钱。哪怕您购买了一千次展示,您的横幅广告的展示次数会超过一千次,一直到用户真实看到广告的次数达到一千次。

在Yandex.Display广告系列统计数据的“展示次数”栏中就可以看到这些已付的,“可见”的展示次数。而在“计算的展示次数,%”可以查看“可见”的展示次数在总展示次数的比例。

广告可见度独立检验结果

近日为了对广告可见度指标进行补充平度,Yandex使用了通过媒介视听率评级委员会审批的由comScore国际调查公司研发的vCA技术(Validated Campaign Essentials)。

广告可见度评估于2016年1月26日至2月1日进行。适用的广告系列参数:地理定向 — 俄罗斯;面向对C/D级汽车感兴趣的用户搜索重定向 ;面向独立用户的广告展示频率限制 — 不超过3次。

comScore将符合定向条件及能够赢得广告展示位置的广告总加载次数(等于Yandex的“计算的展示次数”)称为Gross Impressions。之后,comScore会根据自行的算法和IAB/MRC标准计算广告的可见度。

 

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