Yandex中国代理商微信
咨询热线:18653161942
咨询邮箱:yandex@seoyandex.com
您的位置:首页 > 新闻中心 > 想在俄罗斯更好地开展业务?试试网站本地化吧!
想在俄罗斯更好地开展业务?试试网站本地化吧!
发表日期: 2016/4/20    文章来源: www.seoyandex.com

近些年来,随着俄罗斯和中国的经济合作不断深化和密切,越来越多的中国企业把目光投向俄罗斯,甚至把俄罗斯作为企业走出去的第一站,希望在这个充满潜力的市场能更好地开展业务。在这一过程中,企业可能首先需要做的,就是尽快让俄罗斯潜在客户熟悉其产品和基本信息,以便更好地开展合作。而建立企业自己的网站,就成了完成这一任务的重要手段。因为互联网的便捷和其用户的广泛,利用网站宣传企业产品和企业文化就显得相当方便和有效。

那么怎样让自己的网站更具有吸引力,更容易找到潜在的客户和合作机会呢?网站本地化或许是一个最好的解决方案。
首先,让我们来谈谈什么是网站本地化。说到网站本地化,有人会马上想当然地认为,这不就是把原来自己的网站翻译成另一种语言嘛,没什么复杂的。然而,事实并不这么简单。这就好比一个外国人来到一个陌生的国度,为了生存和与人交流,他首先要学会当地的语言,但这还远远不够。如果他想融入到当地的生活,他还要知道那里人们的喜好,信仰,习惯,民族心理,文化等等,经过了这些,他才可以算得上是完完全全融入了当地的社会生活。

与之类似,网站本地化也需要这样一个过程。诚然,翻译是网站本地化过程中的一个重要和基本的环节,一个拥有高质量翻译的网站,不仅可以清晰地传达公司的具体信息,而且也能够给初次访问网站的潜在客户留下良好的印象。但是,翻译又不全是网站本地化的所有内容。因为网站本地化不仅是将一个网站的指定部分或全部改编成面向特定目标客户的多种语言,还包括文字、图片、动画及网站工程的处理等内容。也就是说,网站本地化不仅要考虑到翻译的精确,还要相应地兼顾客户群体的民族信仰、色彩喜好、言辞忌讳、风俗等一些列问题,毫无疑问,这是一项系统工程。总之,简单来说,网站本地化,就是让你的网站真正做到“入乡随俗”,最大限度地被当地客户接受,并更好地服务当地客户,同时也为公司自己更好地开展在当地的业务提供可能。

那么,我们解释了网站本地化,有人可能会问,网站本地化有什么好处吗?为什么我们公司的网站要进行本地化?那我们就来谈谈网站本地化的四大好处。第一,更好地向当地客户传达公司信息,便于开展业务和合作。要知道,当网站本地化以后,其首要的一个转变就是语言的转变,网站语言变成了为当地目标客户熟知的语言。这对于当地客户了解企业和公司信息的便利不言而喻;第二,网站本地化为更有效地吸引当地客户提供了可能。因为,网站本地化不仅指得是语言上的本地化,也是风格上的本地化。如果公司的网站本地化进行地成功,那么其网站风格也必定符合当地客户的喜好与习惯,这对于占有和扩大当地新客户群体来说,十分重要;第三,成功的网站本地化能够有针对性地提供客户想要的信息和服务,从而更好地满足当地客户的需求。举个最简单的例子,由于俄罗斯独特的气候条件,一般三月份天气仍然较冷,因此一些国际知名服装品牌仍然会把适合冬季穿戴的产品放在自己在俄罗斯的官方网站上销售,而不是根据全球普遍的气候规律,直接将冬季衣物下架。毫无疑问,这样的本地化不仅满足了当地客户的需求,也为公司和企业本身带来了利润。第四,网站本地化可以让企业的产品和服务真正“融入”当地市场,甚至使当地的客户感觉不到这是一家外国企业。如天巡网(Skyscanner)在俄罗斯的网站本地化就是一个成功的例子。该网站并没有仅仅翻译自己的原网站,然后原封不动地拿到俄罗斯市场,而是最大限度的进行网站本地化,其在俄罗斯的网站会专门提供各类只为俄罗斯用户设计的优惠票价信息方案,使得公司的服务真正落到当地用户身上。

既然网站本地化有如此多的好处,那么怎样做才能更好地实习网站本地化呢?这里有四个方面的工作是要做好的。

第一、网站语言的本地化要做好。这里有一个成功的例子,就是海南航空公司的俄罗斯官方网站。2011年底海南航空公司实施了网站本地化。在进行网站本地化的过程中,海南航空公司品牌营销经理蒋志昂先生在采访中表示,他们非常重视网站的翻译质量,为了匹配高质量的翻译,他们花了好几个月的时间。他表示,好的网站翻译是本地化的最重要阶段,因为在初期客户信任度还没有完全建立的时候,好的网站翻译可以解决很多问题。从海南航空网站本地化的经验我们可以看出,语言本地化,翻译精确化是确保成功的第一步,也是重中之重。
第二、做好网站风格的本地化。每个民族都有自己的信仰、色彩喜好、言辞忌讳、风俗等。如果网站的风格可以最大限度地符合当地客户喜好的风格,那么就可以更好地吸引当地客户,尤其是可以取得初次访问企业网站客户的好感。
第三、做好当地客户需求的调研。如上文提到,由于俄罗斯的冬天较为漫长,3月份仍然不很温暖,因此一些国际知名服装品牌仍然会把适合冬季穿戴的产品放在自己在俄罗斯的官方网站上销售,而不是根据全球普遍的气候规律,直接将冬季衣物下架。这样做不仅满足了当地俄罗斯客户的需求,也为这些公司带来了利润。因此,根据当地客户需求,进行有针对性地本地化,才可以使网站本地化达到事半功倍的效果。
第四、网站本地化的最终落脚点是服务的本地化。比如,天巡网(Skyscanner)在俄罗斯的官方网站上会为俄罗斯客户提供专门为他们准备的票价优惠信息,同时用户的订票和后续办理手续,包括咨询等事宜都可以通过其在俄罗斯的官方网站上实现,可以说天巡网(Skyscanner)真正做到了为客户提供“一站式”服务,这不仅极大地节省了用户的时间,也明显提高了效率。

总之,网站本地化已经成为企业走出去过程中必不可少的一部分,因此为了您在俄罗斯的业务能开展地更顺利,是时候考虑网站本地化了!祝您成功!

上一篇: 如何在Yandex. Direct投放广告?

下一篇: 俄罗斯国有电信运营商开发搜索引擎挑战Yandex

相关文章推荐
2017-06-09
我们为Yandex.受众添加了更多有趣的细分统计数据。如今不仅可根据性别、年龄、城市与设备类型来分配,还可以查看某种细分用户的相似性,了解其兴趣与生活方式。另外,还可以了解细分中有多少用户访问了...
2017-06-01
当您的业务走向全国或国际市场时,同时管理许多具有不同地理定向的广告系列就变得不那么方便。为解决这一问题,Direct启动了基于广告投放地区的出价调整。如今您可优化广告帐户结构(即将广告系列数量降至一个...
2016-06-15
想要在俄罗斯投放广告必须找 Yandex,而想要在Yandex 投放广告务必掌握 Direct —— Yandex的关键词广告投放系统。每天有新人开始学习 Direct,为了帮这些生手获得投放广...
2016-06-15
广告何时视为成功到达其目标受众是横幅广告范围内的迫切问题。 印刷媒体有报刊发行量审核局,电视平台有收视率计算公司、收视率统计仪等。乍一看,互联网广告有自动计算展示次数的功能,并且会自...
2016-01-22
 做yandex优化工作时,企业必须要选择最为出色的内容,如果内容都不出色,那企业定然是无法做做最为出色的yandex优化的。但是企业究竟要从何处出发,来做这部分工作呢?在做的过程中又应该注意到什么问...
2016-01-22
      俄罗斯商业日报《Vedomosti》报道称,俄罗斯国有电信运营商Rostelecom计划推出一款搜索引擎挑战谷歌和Yandex。 这款搜...
2016-01-22
据报道,俄罗斯门户网站Yandex.支付网发布了2015年中国电商进驻俄罗斯电商市场情况的年度报告。报告说,盘点中国网上商店2015年在俄罗斯电商市场的出色表现,人们有理由得出结论:2015年是俄罗斯...